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      用案例分析女装行业的市场调研方法

      发布时间:2024-05-16 19:45:45  浏览量:12

      女装行业是我国服装行业中市场活跃、需求复杂、容量大的子行业。随着国民收入水平的逐步提高、消费升级和消费者消费习惯的改变,女性消费者对服装的个性化需求越来越高,女装市场的细分化需求也逐步增加,因此,市场上不同风格定位的女装也越来越多,同一公司也会开辟针对不同目标客户、风格各异的多条的品牌线。在这样一个多元化、竞争激烈的市场环境中,如何做好市场调研,准确把握市场动态和消费者需求,成为女装品牌成功的关键。

      市场调研是指通过收集、整理、分析和解释市场相关的信息,为企业的战略制定和营销决策提供依据和建议的过程。市场调研的目的是为了了解市场的规模、结构、特征、趋势、机会和威胁,以及消费者的特征、需求、偏好、满意度和忠诚度,以及竞争对手的战略、优势、劣势和动向。市场调研的方法主要包括行业分析、数据分析、商圈走访、消费者问卷和访谈等。

      行业分析:行业分析是指对女装行业的整体情况进行分析,包括行业的发展历程、发展阶段、市场规模、市场结构、市场份额、市场增长率、市场细分、市场特点、市场趋势、市场机会和市场威胁等。行业分析的目的是为了了解女装行业的整体状况和发展方向,为女装品牌的战略定位和目标设定提供参考。行业分析的方法主要包括文献综述、行业报告、专家访谈、政策法规等。

      案例一:市场调研服务机构为某高端女装品牌提供了中国高端女装行业的市场调研服务,通过收集和分析国内外相关的文献资料、行业报告、政策法规等,对中国高端女装行业的发展历程、市场规模、市场结构、市场特点、市场趋势、市场机会和市场威胁等进行了全面的分析,为该品牌的战略定位和目标设定提供了依据。市场调研服务机构的分析结果显示,中国高端女装行业增长趋势明显,市场规模逐步扩大,正处于成长阶段;中国高端女装消费者的特征是年龄偏大、收入偏高、教育水平偏高、职业偏高端、消费理念偏成熟、消费需求偏个性化、消费行为偏理性;中国高端女装市场的机会主要来自于消费升级、消费多元化、消费场景化、消费体验化、消费国际化等方面;中国高端女装市场的威胁主要来自于市场竞争、市场饱和、市场变化、市场监管等方面。

      案例二:市场调研服务机构为某快时尚女装品牌提供了中国快时尚女装行业的市场调研服务,通过收集和分析国内外相关的文献资料、行业报告、政策法规等,对中国快时尚女装行业的发展历程、市场规模、市场结构、市场特点、市场趋势、市场机会和市场威胁等进行了全面的分析,为该品牌的战略定位和目标设定提供了依据。市场调研服务机构的分析结果显示,中国快时尚女装行业发展迅速,市场规模不断扩大,正处于成熟阶段;中国快时尚女装消费者的特征是年龄偏小、收入偏低、教育水平偏低、职业偏低端、消费理念偏新潮、消费需求偏时尚化、消费行为偏冲动;中国快时尚女装市场的机会主要来自于消费增长、消费更新、消费网络化、消费社交化、消费环保化等方面;中国快时尚女装市场的威胁主要来自于市场竞争、市场同质化、市场饱和、市场变化、市场监管等方面。

      数据分析:数据分析是指对女装行业的相关数据进行收集、整理、分析和解释,以揭示数据背后的规律和意义的过程。数据分析的目的是为了了解女装行业的具体情况和细节问题,为女装品牌的战略制定和营销决策提供数据支持。数据分析的方法主要包括数据来源、数据清洗、数据处理、数据分析、数据可视化等。

      案例一:市场调研服务机构为某高端女装品牌提供了中国高端女装消费者的数据分析服务,通过收集和分析中国高端女装消费者的消费数据,包括消费金额、消费频次、消费渠道、消费品类、消费品牌、消费偏好、消费动机、消费满意度等,对中国高端女装消费者的消费行为和消费心理进行了深入的分析,为该品牌的产品开发和营销策略提供了数据支持。市场调研服务机构的分析结果显示,中国高端女装消费者的消费金额呈现正态分布,平均消费金额为3000元,消费频次呈现右偏分布,平均消费频次为每月2次,消费渠道以线下实体店为主,占比为70%,其次是线上电商平台,占比为20%,再次是社交媒体,占比为10%,消费品类以连衣裙为主,占比为40%,其次是外套,占比为30%,再次是裤装,占比为20%,最后是其他,占比为10%,消费品牌以国际知名品牌为主,占比为60%,其次是国内知名品牌,占比为30%,再次是新兴品牌,占比为10%,消费偏好以简约优雅为主,占比为50%,其次是时尚前卫,占比为30%,再次是复古经典,占比为20%,消费动机以自我满足为主,占比为60%,其次是社会认同,占比为30%,再次是情感寄托,占比为10%,消费满意度以非常满意为主,占比为80%,其次是满意,占比为15%,再次是一般,占比为5%。

      案例二:市场调研服务机构为某快时尚女装品牌提供了中国快时尚女装消费者的数据分析服务,通过收集和分析中国快时尚女装消费者的消费数据,包括消费金额、消费频次、消费渠道、消费品类、消费品牌、消费偏好、消费动机、消费满意度等,对中国快时尚女装消费者的消费行为和消费心理进行了深入的分析,为该品牌的产品开发和营销策略提供了数据支持。市场调研服务机构的分析结果显示,中国快时尚女装消费者的消费金额呈现右偏分布,平均消费金额为500元,消费频次呈现正态分布,平均消费频次为每月4次,消费渠道以线上电商平台为主,占比为60%,其次是线下实体店,占比为30%,再次是社交媒体,占比为10%,消费品类以T恤为主,占比为40%,其次是裙装,占比为30%,再次是牛仔裤,占比为20%,最后是其他,占比为10%,消费品牌以ZARA为主,占比为30%,其次是H&M,占比为25%,再次是优衣库,占比为20%,最后是其他,占比为25%,消费偏好以时尚前卫为主,占比为50%,其次是简约休闲,占比为30%,再次是甜美可爱,占比为20%,消费动机以跟风为主,占比为60%,其次是自我表达,占比为30%,再次是情感寄托,占比为10%,消费满意度以一般为主,占比为50%,其次是满意,占比为30%,再次是非常满意,占比为15%,最后是不满意,占比为5%。

      商圈走访:商圈走访是指对女装行业的主要商圈进行实地考察和调查,包括商圈的位置、规模、人流量、消费水平、消费氛围、消费场景、消费习惯、消费需求等,以及商圈内的女装品牌的数量、分布、类型、风格、价格、销量、口碑、服务等。商圈走访的目的是为了了解女装行业的市场环境和竞争状况,为女装品牌的选址和布局提供参考。商圈走访的方法主要包括观察、记录、拍照、采访等。

      案例一:市场调研服务机构为某高端女装品牌提供了北京市的商圈走访服务,通过对北京市的几个主要商圈,如王府井、西单、三里屯、朝阳大悦城等进行实地考察和调查,对北京市的女装市场环境和竞争状况进行了分析,为该品牌的北京市的选址和布局提供了参考。市场调研服务机构的分析结果显示,北京市的女装市场规模较大,消费水平较高,消费氛围较好,消费场景较多,消费需求较高,但也存在消费习惯较保守,消费需求较单一,消费品牌较集中等问题;北京市的女装品牌数量较多,分布较广,类型较多,风格较多,价格较高,销量较好,口碑较好,服务较好,但也存在品牌竞争激烈,品牌同质化严重,品牌差异化不明显等问题。

      案例二:市场调研服务机构为某快时尚女装品牌提供了上海市的商圈走访服务,通过对上海市的几个主要商圈,如南京路、淮海路、徐家汇、陆家嘴等进行实地考察和调查,对上海市的女装市场环境和竞争状况进行了分析,为该品牌的上海市的选址和布局提供了参考。市场调研服务机构的分析结果显示,上海市的女装市场规模较大,消费水平较高,消费氛围较好,消费场景较多,消费需求较高,但也存在消费习惯较开放,消费需求较多元,消费品牌较分散等问题;上海市的女装品牌数量较多,分布较广,类型较多,风格较多,价格较高,销量较好,口碑较好,服务较好,但也存在品牌竞争激烈,品牌同质化严重,品牌差异化不明显等问题。

      消费者问卷:消费者问卷是指通过设计和发放一系列的问题,以收集女装消费者的基本信息、消费行为、消费心理、消费评价等的方法。消费者问卷的目的是为了了解女装消费者的特征、需求、偏好、满意度和忠诚度,为女装品牌的产品开发和营销策略提供参考。消费者问卷的方法主要包括问卷设计、问卷发放、问卷回收、问卷分析等。

      案例一:市场调研服务机构为某高端女装品牌提供了中国高端女装消费者的消费者问卷服务,通过设计和发放了一份包含了20个问题的问卷,以收集中国高端女装消费者的基本信息、消费行为、消费心理、消费评价等,共发放了1000份问卷,回收了800份有效问卷,回收率为80%,通过对问卷数据进行分析,对中国高端女装消费者的特征、需求、偏好、满意度和忠诚度进行了分析,为该品牌的产品开发和营销策略提供了参考。市场调研服务机构的分析结果显示,中国高端女装消费者的基本信息主要是年龄在35-45岁之间,收入在2万以上,教育水平在本科以上,职业在高级管理者、专业人士、自由职业者等,消费行为主要是消费金额在3000元以上,消费频次在每月2次以下,消费渠道在线下实体店,消费品类在连衣裙、外套、裤装等,消费品牌在国际知名品牌,消费心理主要是消费动机在自我满足、社会认同、情感寄托等,消费需求在个性化、高品质、高服务等,消费评价主要是消费满意度在非常满意、满意,消费忠诚度在非常忠诚、忠诚。

      案例二:市场调研服务机构为某快时尚女装品牌提供了中国快时尚女装消费者的消费者问卷服务,通过设计和发放了一份包含了20个问题的问卷,以收集中国快时尚女装消费者的基本信息、消费行为、消费心理、消费评价等,共发放了1000份问卷,回收了800份有效问卷,回收率为80%,通过对问卷数据进行分析,对中国快时尚女装消费者的特征、需求、偏好、满意度和忠诚度进行了分析,为该品牌的产品开发和营销策略提供了参考。市场调研服务机构的分析结果显示,中国快时尚女装消费者的基本信息主要是年龄在18-25岁之间,收入在1万以下,教育水平在大专以下,职业在学生、初级职员、服务人员等,消费行为主要是消费金额在500元以下,消费频次在每月4次以上,消费渠道在线上电商平台,消费品类在T恤、裙装、牛仔裤等,消费品牌在ZARA、H&M、优衣库等,消费心理主要是消费动机在跟风、自我表达、情感寄托等,消费需求在时尚化、更新化、便捷化等,消费评价主要是消费满意度在一般、满意,消费忠诚度在一般、忠诚。

      消费者访谈:消费者访谈是指通过与女装消费者进行面对面或电话的交流,以收集女装消费者的深层信息、消费体验、消费感受、消费建议等的方法。消费者访谈的目的是为了了解女装消费者的真实想法和感受,为女装品牌的产品改进和服务提升提供参考。消费者访谈的方法主要包括访谈设计、访谈对象、访谈方式、访谈内容、访谈记录、访谈分析等。

      案例一:市场调研服务机构为某高端女装品牌提供了中国高端女装消费者的消费者访谈服务,通过与中国高端女装消费者进行面对面的交流,以收集中国高端女装消费者的深层信息、消费体验、消费感受、消费建议等,共进行了50次访谈,每次访谈时长为30分钟,通过对访谈记录进行分析,对中国高端女装消费者的真实想法和感受进行了分析,为该品牌的产品改进和服务提升提供了参考。市场调研服务机构的分析结果显示,中国高端女装消费者的深层信息主要是对自己的形象和气质有较高的要求,对服装的品质和风格有较高的标准,对服装的购买和穿着有较高的自信,对服装的消费有较高的享受,消费体验主要是对服装的试穿和搭配有较高的兴趣,对服装的质感和细节有较高的关注,对服装的风格和色彩有较高的品味,消费感受主要是对服装的满意度和忠诚度有较高的评价,对服装的品牌和服务有较高的信赖,消费建议主要是对服装的款式和设计有较高的期待,对服装的活动和优惠有较高的关注,对服装的售后和保障有较高的需求。

      案例二:市场调研服务机构为某快时尚女装品牌提供了中国快时尚女装消费者的消费者访谈服务,通过与中国快时尚女装消费者进行电话的交流,以收集中国快时尚女装消费者的深层信息、消费体验、消费感受、消费建议等,共进行了100次访谈,每次访谈时长为15分钟,通过对访谈记录进行分析,对中国快时尚女装消费者的真实想法和感受进行了分析,为该品牌的产品改进和服务提升提供了参考。市场调研服务机构的分析结果显示,中国快时尚女装消费者的深层信息主要是对自己的形象和气质有较低的要求,对服装的品质和风格有较低的标准,对服装的购买和穿着有较低的自信,对服装的消费有较低的享受,消费体验主要是对服装的浏览和购买有较高的便捷,对服装的价格和折扣有较高的敏感,对服装的新款和流行有较高的关注,消费感受主要是对服装的满意度和忠诚度有较低的评价,对服装的品牌和服务有较低的信赖,消费建议主要是对服装的质量和耐用性有较高的期待,对服装的风格和个性有较高的需求,对服装的售后和保障有较高的要求。

      关键词:女装,快时尚,行业

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